목록으로카테고리별 광고 지표를 활용해 광고 효율을 점검해보세요
지금 내 광고, 잘 되고 있는 걸까요?
광고를 운영하다 보면 지금의 CPC나 ROAS가 좋은 수준인지 판단하기 어려운 순간이 많습니다.
특히 처음 광고를 시작한 경우라면, 무엇을 기준으로 삼아야 할지 감이 잡히지 않을 수 있습니다.
컬리는 매월 카테고리별 평균 성과 지표를 제공해, 광고주님이 직접 운영 효율을 점검할 수 있도록 돕고 있습니다.
아래 파일에서 카테고리별 성과 데이터를 확인해보세요. (모든 금액 부가세 별도 기준)
🔗 [컬리 개인화광고] 카테고리 성과 데이터 - 대외용.xlsx 다운로드
- 카테고리별 평균 CPC(클릭당 단가), CTR(클릭률), CR(전환율), ROAS(광고수익률) 제공
- 모든 금액 부가세 별도 기준
- 월 1회 업데이트
지표별로 이렇게 살펴보세요
카테고리 평균과 비교할 때는 지표 하나만 보기보다, 아래 흐름으로 함께 살펴보는 것을 추천합니다.
어느 지표에서 평균과 차이가 크게 나는지 알면, 무엇부터 점검해야 할지가 더 명확해집니다.
CPC가 평균보다 높다면 클릭 1회에 발생하는 광고비가 상대적으로 높은 상황입니다.
CPC만으로 광고 효율을 판단하기보다는 CTR과 CR을 함께 확인해 실제 구매까지 이어지고 있는지 살펴보세요.CTR이 평균보다 낮다면 광고가 노출된 이후 클릭으로 이어지는 비율이 낮은 상황입니다.
노출 상품의 매력도, 상품 구성, 가격·혜택 등 클릭을 유도하는 요소를 함께 점검해볼 수 있습니다.CR이 평균보다 낮다면 광고를 클릭한 고객이 구매로 이어지는 비율이 낮은 상황입니다.
상품의 가격, 상세페이지 등 클릭 이후 구매를 결정하는 요소를 점검해보세요.ROAS가 평균보다 낮다면 광고비 대비 매출 효율이 낮은 상황이므로, CPC·CTR·CR을 함께 확인해 어느 단계에서 성과 차이가 발생하는지 살펴보는 것이 좋습니다.
예를 들어 CTR은 높지만 CR이 낮다면 클릭 이후 구매 전환에 영향을 주는 상품 요소를, CR은 양호하지만 CPC가 높다면 광고비 대비 매출 효율을 중심으로 확인해볼 수 있습니다.
예를 들어 카테고리 평균 CPC가 150원인데 내 광고의 CPC가 200원이라면, CPC가 높다는 사실만으로 성과가 좋지 않다고 판단하기보다 CTR·CR·ROAS를 함께 비교해 실제 구매 성과까지 확인하는 것이 중요합니다.